Με λίγα λόγιαΓια μια νέα επιχείρηση, η φθηνότερη στιγμή να πετύχει το SEO είναι ο σχεδιασμός του site. Το άρθρο απαριθμεί τι ορίζεται πριν την έναρξη: δομή και URL, ταχύτητα, περιεχόμενο ανά υπηρεσία, διάταξη κινητού, μετρήσεις και λίστα ελέγχου. Εξηγεί επίσης γιατί μια ανακατασκευή χωρίς πλάνο SEO μπορεί να χάσει την κίνηση που ήδη έχετε.
Γιατί σχεδιασμός και SEO ανήκουν στο ίδιο brief
Μια συνηθισμένη ιστορία: μια επιχείρηση πληρώνει ένα όμορφο site, το ανεβάζει και ανακαλύπτει ότι κανείς δεν το βρίσκει. Ο σχεδιαστής ασχολήθηκε με την εμφάνιση και το SEO θα προστίθετο μετά. Μέχρι τότε η δομή, τα URL και τα πρότυπα σελίδων έχουν κλειδώσει και η αλλαγή τους κοστίζει.
Σχεδιάστε τα δύο μαζί και το αποφεύγετε. Ο σχεδιασμός ορίζει τι μπορεί να κατατάσσεται: πόσες σελίδες υπάρχουν, πώς λέγονται, πόσο γρήγορα φορτώνουν και πόσο καθαρά λένε τι αφορούν.
Το μοτίβο είναι σταθερό: τα sites που αποδίδουν στην αναζήτηση σχεδιάστηκαν έτσι από την αρχή. Δεν τα έσωσε κάποιο plugin μετά την έναρξη.
Ορίστε τη δομή πριν ορίσετε τα χρώματα
Καταγράψτε τις υπηρεσίες για τις οποίες θέλετε να σας βρίσκουν και δώστε σε καθεμία δική της σελίδα, με σαφές όνομα και URL. Ομαδοποιήστε τις σχετικές σελίδες κάτω από λογικό μενού. Αποφασίστε ποια σελίδα στοχεύει ποιον όρο, ώστε δύο σελίδες να μην ανταγωνίζονται.
Αυτή είναι η δουλειά πίσω από τους οδηγούς μας για τη σημασιολογική αρχιτεκτονική και την έρευνα λέξεων-κλειδιών. Γίνεται στο χαρτί, πριν ανοίξει οποιοδήποτε αρχείο σχεδίου.
Χτίστε για ταχύτητα από το πρώτο προσχέδιο
Η απόδοση είναι απόφαση σχεδιασμού και όχι τελικό γυάλισμα. Τα μεγάλα βίντεο στην κορυφή, τα βαριά sliders, οι πολλές γραμματοσειρές και οι ασυμπίεστες φωτογραφίες είναι επιλογές που έγιναν στο στάδιο του σχεδιασμού. Ζητήστε ελαφρύ σχέδιο: λιγότερα εφέ, βελτιστοποιημένες εικόνες, περιορισμένες γραμματοσειρές και διάταξη κινητού που έχει σχεδιαστεί και δεν έχει απλώς συμπιεστεί.
Διαλέξτε hosting που ταιριάζει στο site. Ο οδηγός μας για την επιλογή web hosting εξηγεί τι να ρωτήσετε.
Γράψτε το περιεχόμενο μαζί με το σχέδιο, όχι μετά
Μια σελίδα γεμάτη κείμενο-πρότυπο δείχνει εντάξει αλλά δεν σας λέει αν θα δουλέψει. Οι πραγματικοί τίτλοι και οι πραγματικές παράγραφοι δείχνουν αν κρατά η διάταξη και αν η σελίδα απαντά στην ερώτηση του επισκέπτη.
Σχεδιάστε το περιεχόμενο κάθε βασικής σελίδας: τι προσφέρει η επιχείρηση, σε ποιον απευθύνεται, αποδείξεις εμπειρίας, καθοδήγηση για τιμές, συχνές ερωτήσεις και σαφής πρόσκληση για ενέργεια. Αυτό είναι και το κείμενο που θα φέρει τις λέξεις-κλειδιά σας.
Λίστα ελέγχου πριν την έναρξη
Πριν ανέβει ένα νέο site, βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν:
- Μοναδικός τίτλος και meta description σε κάθε σελίδα.
- Ένα H1 ανά σελίδα και λογική σειρά headings.
- XML sitemap υποβεβλημένο στο Google Search Console και αρχείο robots που δεν μπλοκάρει το site.
- HTTPS παντού και λειτουργική σελίδα 404.
- Google Business Profile δηλωμένο και συνδεδεμένο με το site, για τοπικές επιχειρήσεις.
- Analytics και Search Console εγκατεστημένα, ώστε να μετράτε από την πρώτη μέρα.
- Structured data για την επιχείρηση και για FAQ όπου τα έχετε.
- Κάθε φόρμα, κουμπί και σύνδεσμος τηλεφώνου δοκιμασμένο σε πραγματικό κινητό.
Αν αντικαθιστάτε παλιό site
Μια ανακατασκευή μπορεί αθόρυβα να καταστρέψει την κίνηση που ήδη έχετε. Οι σελίδες μετονομάζονται, τα URL αλλάζουν, το περιεχόμενο διαγράφεται και κανείς δεν ορίζει ανακατευθύνσεις. Πριν ανοίξετε:
- Εξάγετε λίστα με τα υπάρχοντα URL και την κίνησή τους, για να ξέρετε τι μετράει.
- Αντιστοιχίστε κάθε παλιό URL στο νέο του με μόνιμη ανακατεύθυνση 301.
- Κρατήστε το περιεχόμενο που ήδη κατατάσσεται και βελτιώστε το αντί να το διαγράψετε.
- Ελέγχετε το Search Console καθημερινά για δύο εβδομάδες μετά την έναρξη για σφάλματα.
Ερωτήσεις προς κάθε web designer για το SEO
Όποιος κι αν φτιάχνει το site σας, κάντε τις πριν υπογράψετε. Οι αόριστες απαντήσεις είναι προειδοποίηση.
- Ποιος αποφασίζει τη δομή σελίδων και τα URL και σχεδιάζεται πριν ξεκινήσει το σχέδιο;
- Πώς θα κρατήσετε το site γρήγορο και με ποιους στόχους ταχύτητας θα το δοκιμάσετε;
- Μπορώ να επεξεργάζομαι τίτλους, περιγραφές, headings και κείμενο εικόνων σε κάθε σελίδα;
- Θα στήσετε ανακατευθύνσεις αν αντικαθίσταται παλιό site;
- Είναι το site responsive και θα μου το δείξετε σε πραγματικά κινητά πριν την έναρξη;
- Εγκαθιστάτε analytics και Search Console και μου δίνετε πρόσβαση;
- Ποιος κατέχει το domain, τον λογαριασμό hosting και τα αρχεία του site στο τέλος;
Μία ομάδα, ένα πλάνο
Το καλύτερο αποτέλεσμα βγαίνει όταν σχεδιασμός, ανάπτυξη και SEO σχεδιάζονται μαζί από την πρώτη συνάντηση. Έτσι δουλεύουμε: ο σχεδιασμός ιστοσελίδων και το πλήρες SEO ιστοσελίδας παρέχονται δίπλα-δίπλα, ώστε το νέο site να χτίζεται για να βρίσκεται και όχι απλώς να θαυμάζεται.
Σχεδιάζετε νέο site; Πείτε μας για την επιχείρηση και θα σας πούμε τίμια τι χρειάζεται πριν ξοδέψετε οτιδήποτε σε σχέδιο.
