Με λίγα λόγιαΗ γραφιστική στηρίζει το digital marketing δίνοντας στην επιχείρηση μια συνεπή, αναγνωρίσιμη εικόνα στον ιστότοπο, στα social και στις διαφημίσεις. Ο καλός σχεδιασμός χτίζει εμπιστοσύνη, κάνει το περιεχόμενο πιο ευανάγνωστο, βελτιώνει την εμπειρία σε κινητό και στηρίζει το SEO με γρήγορες, σωστά περιγραμμένες εικόνες. Οι νέες επιχειρήσεις ωφελούνται περισσότερο από μια απλή, συνεπή ταυτότητα που εφαρμόζεται παντού.
Ο σχεδιασμός είναι η πρώτη εντύπωση
Οι επισκέπτες σχηματίζουν άποψη για έναν ιστότοπο μέσα σε λίγες στιγμές. Δεν μπορούν να κρίνουν τις δεξιότητές σας ή την ειλικρίνειά σας με μια ματιά, οπότε κρίνουν ό,τι βλέπουν: αν η σελίδα δείχνει επαγγελματική, ευανάγνωστη και συνεπής. Ένας φορτωμένος ή παλιομοδίτικος σχεδιασμός δείχνει αμελή επιχείρηση, ακόμη κι αν η υπηρεσία είναι εξαιρετική.
Γι' αυτό ο σχεδιασμός είναι απόφαση marketing. Επηρεάζει αν οι άνθρωποι θα διαβάσουν καν την πρότασή σας.
Η συνέπεια χτίζει αναγνωρισιμότητα
Το brand σας εμφανίζεται σε πολλά σημεία: ιστότοπος, προφίλ social, τιμολόγια, φυλλάδια, διαφημίσεις, βιτρίνα. Όταν λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές και ύφος είναι ίδια παντού, οι άνθρωποι αρχίζουν να σας αναγνωρίζουν και η αναγνώριση γίνεται εμπιστοσύνη.
Για μια νέα επιχείρηση το ελάχιστο είναι απλό: ένα λογότυπο, δύο ή τρία χρώματα, μία ή δύο γραμματοσειρές και σταθερό ύφος φωτογραφιών. Γράψτε τα σε σύντομο οδηγό, ώστε όλοι οι συνεργάτες σας να τα τηρούν. Η δημιουργία λογοτύπου και οι υπηρεσίες branding χτίζονται γύρω από αυτή την ιδέα.
Τα γραφικά κάνουν το περιεχόμενο πιο εύχρηστο
Οι περισσότεροι επισκέπτες σαρώνουν πριν διαβάσουν. Ο καλός σχεδιασμός καθοδηγεί το μάτι: καθαρές επικεφαλίδες, σύντομες παράγραφοι, αρκετός κενός χώρος, κουμπιά που φαίνονται πατήσιμα. Διαγράμματα και καλά επιλεγμένες εικόνες εξηγούν μια διαδικασία πιο γρήγορα από μια παράγραφο.
Χρησιμοποιήστε τα γραφικά για να εξηγείτε και όχι για να γεμίζετε χώρο. Ένα απλό διάγραμμα για το πώς λειτουργεί η υπηρεσία σας ή μια καθαρή φωτογραφία πριν και μετά κάνει περισσότερα από μια εικόνα stock με χαμογελαστούς ανθρώπους.
Πρώτα το κινητό
Για πολλές επιχειρήσεις, μεγάλο μέρος των επισκέψεων προέρχεται από κινητά. Δείτε στα δικά σας analytics το ποσοστό για τον ιστότοπό σας. Σχεδιάστε με τη μικρή οθόνη στο μυαλό: ευανάγνωστο κείμενο χωρίς zoom, αρκετά μεγάλα κουμπιά, σύντομες φόρμες και λογότυπα που παραμένουν ευανάγνωστα όταν μικραίνουν.
Προσέξτε την ταχύτητα. Τα βαριά γραφικά επιβραδύνουν τη σελίδα και οι αργές σελίδες χάνουν επισκέπτες. Συμπιέστε τις εικόνες, χρησιμοποιήστε σύγχρονες μορφές και φορτώστε μεγάλα οπτικά μόνο όπου χρειάζονται.
Πώς ο σχεδιασμός στηρίζει το SEO
Οι μηχανές αναζήτησης διαβάζουν κώδικα και κείμενο και όχι ομορφιά, αλλά ο σχεδιασμός επηρεάζει τα σήματα που τις ενδιαφέρουν. Μια καθαρή διάταξη κρατά τους επισκέπτες στη σελίδα, οι εικόνες που φορτώνουν γρήγορα βελτιώνουν την εμπειρία και οι σωστά προετοιμασμένες εικόνες μπορούν να φέρουν επισκεψιμότητα από την αναζήτηση εικόνων.
- Δώστε σε κάθε σημαντική εικόνα σύντομο, ακριβές alt κείμενο που περιγράφει τι δείχνει.
- Χρησιμοποιήστε περιγραφικά ονόματα αρχείων, όπως bakery-kallithea.jpg και όχι IMG_4021.jpg.
- Αλλάξτε μέγεθος και συμπιέστε τις εικόνες πριν τις ανεβάσετε.
- Βάλτε τα βασικά στοιχεία σε πραγματικό κείμενο και όχι μέσα σε εικόνες, ώστε να διαβάζονται και να ευρετηριάζονται.
- Μην αφήνετε pop-ups και επικαλύψεις να μπλοκάρουν το περιεχόμενο στο κινητό.
Σχεδιασμός σε όλα τα κανάλια marketing
Το οπτικό σας ύφος πρέπει να σας ακολουθεί παντού. Στα social χρησιμοποιήστε τα ίδια χρώματα και ένα αναγνωρίσιμο πρότυπο για τις αναρτήσεις. Στα email κρατήστε σταθερά το λογότυπο και τις επικεφαλίδες. Στις διαφημίσεις κάντε καθαρή την πρώτη εικόνα, με ένα σύντομο μήνυμα και μία ενέργεια.
Ετοιμάστε μία φορά ένα μικρό σύνολο προτύπων: ανάρτηση, story, κεφαλίδα email και φυλλάδιο. Εξοικονομεί χρόνο κάθε μήνα και κρατά σταθερή την εικόνα σας ακόμη κι όταν βοηθούν πολλά άτομα.
Πού οδεύει ο σχεδιασμός
Οι τρέχουσες τάσεις προκρίνουν πιο καθαρές διατάξεις, τολμηρή τυπογραφία, διακριτική κίνηση και διαδραστικά στοιχεία. Αντιμετωπίστε τες με προσοχή. Μια τάση που επιβραδύνει τη σελίδα ή μπερδεύει τους επισκέπτες σας κοστίζει περισσότερα από όσα κερδίζει. Δοκιμάστε κάθε νέο στοιχείο με μία ερώτηση: βοηθά τον επισκέπτη να κάνει αυτό για το οποίο ήρθε;
Αποφύγετε τα συνηθισμένα λάθη σχεδιασμού
Μερικά προβλήματα εμφανίζονται ξανά και ξανά σε ιστότοπους μικρών επιχειρήσεων.
- Πάρα πολλές γραμματοσειρές, χρώματα και εφέ σε μία σελίδα.
- Κείμενο με χαμηλή αντίθεση που διαβάζεται δύσκολα.
- Φωτογραφίες stock που δεν αντανακλούν την πραγματική επιχείρηση.
- Λογότυπο που δουλεύει μόνο σε λευκό φόντο ή σε μεγάλο μέγεθος.
- Σχεδιασμός που φαίνεται υπέροχος αλλά δεν έχει σαφές κουμπί δράσης.
Σχεδιασμός που δουλεύει με το SEO σας
Σχεδιάζουμε με το SEO και τη μετατροπή στο μυαλό εξαρχής, ώστε εμφάνιση, δομή και περιεχόμενο να δουλεύουν μαζί. Δείτε τον σχεδιασμό ιστοσελίδων για νέους ιστότοπους και ανανεώσεις ή επικοινωνήστε μαζί μας για δωρεάν έλεγχο SEO του σημερινού σας σχεδιασμού.
